Эта модель рекламы нацелена на достижение эффекта с помощью понятной, менее формальной коммуникации, основанной на принципах взаимоуважения, позитива и здорового юмора. Художественное оформление троллейбусов и трамваев призывает водителей личных авто уступать полосу движения общественному транспорту и побуждает взрослых быть более внимательными по отношению к поведению детей на дороге. Благодаря реализации проекта «Добрый транспорт», который проходит под девизом «Немного уважения — ускоряет движение!», Петербургу уже удалось добиться существенных результатов. По сравнению с прошлым годом количество ДТП с участием общественного транспорта сократилось почти на 15 процентов. «Этот необычный общественный транспорт легко отличим в автомобильном потоке — на его бортах, а также на кабине и кузове размещены «ожившие» знаки дорожного движения и «смайлики», обращающиеся к водителям с призывами к повышению культуры на городских магистралях, — прокомментировал первый заместитель председателя Комитета по транспорту Игорь Маилов. — Комитет поддерживает основную задачу данной акции — стирание границ между пассажирами общественного транспорта и водителями автомобилей. Ведь это особенно актуально, когда речь идет о безопасности всех участников дорожного движения». На сайте «добрыйтранспорт.рф» размещены не только данные о проекте, здесь можно увидеть макеты оклейки транспорта, стикеры нового поколения, а так же примеры видеороликов социальной рекламы.